85 Anos de Marvel: Lições da Fábrica de Heróis para a Sua Empresa

A Marvel, que completou 85 anos nos últimos dias, é muito mais do que apenas uma fábrica de super-heróis e histórias em quadrinhos. Ela é um símbolo de como a criatividade, a inovação e a adaptação podem transformar uma pequena editora em uma potência global de entretenimento. Fundada em 31 de agosto de 1939 como Timely Publications, a Marvel começou sua jornada em um mundo completamente diferente, mas ao longo das décadas, soube se reinventar e se manter relevante, tornando-se um ícone cultural que ressoa com várias gerações.

Ao celebrar essa importante marca, é crucial reconhecer que o sucesso da Marvel não foi apenas fruto do acaso ou do talento criativo de seus artistas e escritores. A trajetória da empresa está repleta de lições empresariais valiosas que podem servir de guia para empreendedores, líderes e gestores em qualquer setor. Desde momentos de crise financeira até a construção de um império cinematográfico, a história da Marvel é um verdadeiro manual de como enfrentar adversidades, explorar novas oportunidades e construir um legado duradouro. O mestre em negócios Internacionais, André Charone, listou algumas das lições mais importantes que podemos extrair desses 85 anos de sucesso.

1. Inovação Constante

Desde sua fundação, a Marvel sempre se destacou por sua capacidade de inovar. Nos primeiros anos, enquanto outras editoras se concentravam em histórias simples de super-heróis, a Marvel introduziu personagens com complexidade emocional e dilemas morais. Essa abordagem revolucionou a indústria de quadrinhos e permitiu que a Marvel se diferenciasse em um mercado saturado. Personagens como o Homem-Aranha, que lida com problemas cotidianos como qualquer jovem, ou os X-Men, que abordam questões de preconceito e aceitação, exemplificam essa inovação narrativa que cativou milhões de leitores ao redor do mundo.

2. Adaptação ao Mercado

A capacidade de adaptação ao mercado é outra lição crucial que a Marvel nos oferece. Na década de 1990, a empresa enfrentou uma das crises mais graves de sua história, culminando em um pedido de falência em 1996. Muitos pensaram que a Marvel estava condenada, mas a empresa usou essa crise como uma oportunidade para se reinventar. Reconhecendo que o mercado de quadrinhos estava saturado, a Marvel diversificou suas operações e começou a explorar outros setores, como filmes e licenciamento de produtos.

Um dos momentos decisivos dessa adaptação foi a aquisição da Marvel pela Disney em 2009. Este movimento estratégico foi fundamental para o ressurgimento e expansão global da Marvel. A aquisição trouxe à Marvel os vastos recursos financeiros e de marketing da Disney, permitindo à empresa não apenas sobreviver, mas também prosperar em um mercado cada vez mais competitivo. Sob a tutela da Disney, a Marvel teve a liberdade de desenvolver seu universo cinematográfico com a segurança de um grande conglomerado por trás, resultando em uma explosão de popularidade e em sucessos de bilheteria que moldaram a cultura pop moderna. Essa integração com a Disney não só revitalizou a Marvel, mas também solidificou sua posição como uma das principais potências no entretenimento global.

3. Construção de Marca

A Marvel entendeu, desde cedo, a importância de construir uma marca sólida. O desenvolvimento de personagens memoráveis e uma narrativa consistente foram elementos-chave para fortalecer a marca Marvel. Cada personagem, desde o icônico Capitão América até os mais recentes heróis como Pantera Negra, carrega consigo valores e mensagens que ressoam com o público. Essa construção cuidadosa permitiu à Marvel criar um universo coeso, onde cada novo lançamento reforça a marca como um todo.

Isso permite à empresa expandir as suas fontes de receita além das suas produções, mas também arrecadando fortunas com produtos licenciados. Hoje, os Vingadores, os X-Men, o Homem-Aranha e tantos outros estampam camisetas, lancheiras e diversos produtos ao redor do globo.

4. Visão de Longo Prazo

Uma das estratégias mais impressionantes da Marvel é sua visão de longo prazo, exemplificada na criação do Universo Cinematográfico da Marvel (MCU, na sigla em inglês). Desde o início, a Marvel planejou uma série de filmes interconectados que culminariam em eventos épicos, como “Vingadores: Ultimato”. Essa abordagem não apenas manteve o público engajado ao longo dos anos, mas também criou uma expectativa crescente para cada novo lançamento, resultando em sucessos de bilheteria sem precedentes.

5. Correções de Curso

Por mais bem-sucedida que a Marvel ainda seja hoje, sua trajetória também foi marcada por erros e contratempos. Desde decisões editoriais controversas até produções cinematográficas que não atingiram as expectativas, a Marvel enfrentou inúmeros desafios ao longo dos anos. No entanto, a empresa sempre buscou transformar essas dificuldades em oportunidades de aprendizado. Ao analisar criticamente seus erros, a Marvel conseguiu ajustar suas estratégias e evitar que os mesmos problemas se repetissem no futuro.

Recentemente, o fracasso de filmes como “Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania” e “As Marvels” trouxe à tona a necessidade de reavaliar o planejamento do Universo Cinematográfico da Marvel (MCU). Esses lançamentos não conseguiram atingir as expectativas de bilheteria, indicando um distanciamento da conexão emocional que antes existia com o público. Em resposta, a Marvel começou a revisar suas estratégias, buscando resgatar essa ligação com os fãs. Essa revisão estratégica parece já estar dando resultados positivos, como evidenciado pelo sucesso recente de “Deadpool Vs Wolverine”, que reacendeu o entusiasmo e a expectativa em torno do MCU. Esse exemplo reforça a importância de aprender com os erros e ajustar o curso quando necessário, uma lição fundamental para qualquer empresa que busca se manter relevante e bem-sucedida ao longo do tempo.

O aprendizado contínuo foi uma das chaves para a longevidade da Marvel. Em vez de insistir em abordagens que não funcionam, a empresa está sempre disposta a experimentar, se adaptar e evoluir. Essa mentalidade de crescimento é uma lição valiosa para qualquer negócio, mostrando que o sucesso não vem apenas de acertos, mas também da capacidade de aprender e crescer com os fracassos.

Sobre o autor: 

André Charone é contador, professor universitário, Mestre em Negócios Internacionais pela Must University (Flórida-EUA), possui MBA em Gestão Financeira, Controladoria e Auditoria pela FGV (São Paulo – Brasil) e certificação internacional pela Universidade de Harvard (Massachusetts-EUA) e Disney Institute (Flórida-EUA). 

É sócio do escritório Belconta – Belém Contabilidade e do Portal Neo Ensino, autor de livros e dezenas de artigos na área contábil, empresarial e educacional.  

André lançou dois livros com o tema "Negócios de Nerd", que na primeira versão vendeu mais de 10 mil exemplares. Os livros trazem lições de gestão e contabilidade, baseados em desenhos e ícones da cultura pop. 

Instagram: @andrecharone

Imagens: Divulgação / Consultório da fama